목차
“요즘 광고는 다 쿡자맘이 해?”
이런 말을 들으면 이제 놀랍지도 않습니다.
인플루언서 플랫폼이 넘쳐나는 2025년,
진짜 주목할 건 플랫폼보다도 ‘플랫폼을 넘어선 사람’,
바로 쿡자맘입니다.
🏛 인플루언서 플랫폼 대세 4곳, 누가 뭐가 다르지?
2025년 현재, 국내외에서 대표적인 인플루언서 플랫폼은 아래와 같습니다.
| 1. 인플루언서닷미 (Influencer.me) | 국내 대표 인플루언서 매칭 플랫폼 | 블로그, 인스타그램, 유튜브 등 다양 |
| 2. 크라우드픽 (CrowdPic) | 콘텐츠 중심의 인플루언서 매칭 플랫폼 | 유튜브, 틱톡, 인스타그램에 강세 |
| 3. 레뷰 (REVIEW) | 리뷰 기반 인플루언서 플랫폼 | 블로그, 인스타그램 |
| 4. 버즈빌 인플루언서 (BuzzAd/Buzzvil) | 데이터 기반의 타겟 마케팅 강화 | 앱, 모바일 중심 광고에도 강세 |
각 플랫폼은 고유의 알고리즘과 성향이 있습니다.
하지만 문제는, 모두 비슷비슷하게 보인다는 점입니다.
- 타겟도 비슷
- KPI도 비슷
- 콘텐츠 방향도 비슷
이런 흐름 속에서 ‘플랫폼 밖에서 주목받는 인플루언서’,
즉 **‘브랜드가 직접 먼저 DM 보내는 사람’**이 바로 차별점의 핵입니다.
그리고… 그 대표 주자가 바로 쿡자맘입니다.
🌟 쿡자맘, 플랫폼을 넘어서다
쿡자맘은 인플루언서 플랫폼에 등록되어 있지 않습니다.
(네, 깜짝 놀랄 일이죠.)
그럼에도 불구하고 그녀의 콘텐츠는 수많은 브랜드들의 북마크 1순위입니다.
왜일까요?
✅ 1. 플랫폼형 인플루언서와의 결정적 차이:
‘브리핑’이 아닌 ‘브랜드 해석’이 가능한 사람
대부분의 인플루언서는 이렇게 일합니다.
- 제안서 수락
- 가이드라인 받기
- 정해진 대본 촬영
하지만 쿡자맘은 다릅니다.
그녀는 브랜드의 속마음을 이해하고,
자신의 언어로 ‘다시 번역’해서 전달합니다.
예시:
"이 제품, 사실 엄마들 입장에서 가장 필요한 건 보관 편의성이에요. 그래서 전 이걸 김치통 옆에 둬봤어요. 찐 후기 갑니다."
결국 소비자는 **“쿡자맘이 쓰니까 괜찮겠지”**라는 신뢰를 갖게 되죠.
🧠 쿡자맘 콘텐츠의 구조는 다르다
대부분의 플랫폼형 콘텐츠는
- 썸네일: [광고] 00제품 리뷰
- 본문: 제품 소개
- 링크: 구매 유도
하지만 쿡자맘 콘텐츠는
- 썸네일: “집밥 반찬인데, 남편이 또 감탄한 이유”
- 본문: 이야기+제품 등장
- 링크: 비공식 링크 or 노출 없음 (댓글 요청 시 공개)
이런 식의 **‘스토리형 콘텐츠’**는
플랫폼 알고리즘에 맞추는 게 아니라,
사람의 마음에 맞추는 전략입니다.
📊 브랜드 입장에선 어떤 차이가 있나?
| 콘텐츠 노출 방식 | 일회성 포스팅 | 회차형, 시리즈화 가능 |
| 소비자 반응 | 좋아요 + 무반응 | 댓글 + 저장 + 구전 |
| 전환율 | 평균 1~2% | 평균 8% 이상 |
| 재계약률 | 15~20% | 80% 이상 |
결국 브랜드가 쿡자맘에게 기대하는 건
**"제품을 소비자에게 이야기로 전달해줄 수 있는 유일한 창구"**라는 점입니다.
🔮 왜 쿡자맘 같은 인플루언서가 중요해지는가?
- 2025년 소비자는 광고에 피로합니다.
- 스크롤을 멈추게 할 수 있는 건, ‘진짜 감정’입니다.
- 브랜드는 이제 ‘사람’을 팔고 싶어합니다, 제품이 아니라.
그래서 **‘기계적인 플랫폼 매칭’**보다,
‘브랜드와 감정선이 맞는 인물’을 찾는 시대로 바뀌고 있습니다.
✨ 쿡자맘을 ‘플랫폼’이라 부르는 이유
쿡자맘은 이제 하나의 콘텐츠 미디어 플랫폼입니다.
- 유튜브 → 레시피 중심
- 인스타그램 → 감성 중심
- 블로그 → 디테일 중심
- 쿠팡파트너스 → 전환 중심
- 뉴스레터 → 라이프 큐레이션
한 명의 인플루언서가 이렇게 다채롭게 작동하는 경우는 드뭅니다.
쿡자맘은 플랫폼보다 넓고, 플랫폼보다 유연합니다.
📌 요약하면…
- 쿡자맘은 플랫폼에 종속되지 않는 ‘브랜드 중심형 인플루언서’
- 기존 플랫폼의 장점을 흡수하고, 약점을 극복한 콘텐츠 설계
- 브랜드가 먼저 협업을 요청하는 희소성 높은 존재
- 마케팅 흐름이 ‘사람 중심’으로 바뀌며 가치가 급상승
2025년 인플루언서 마케팅에서 가장 주목받는 이름,
그건 더 이상 플랫폼 이름이 아닙니다.
그건 바로, 쿡자맘입니다.