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SNS 인플루언서 시대, 누구나 유명해질 수 있는 시대이지만, 수익을 만들어내는 사람은 따로 있다. 그 중심에는 '쿡자맘' 박정진 대표가 있다. 그녀는 어떻게 수익을 만들고, 팬을 모으며, 브랜드를 완성했을까?
쿡자맘 박정진, 일상에서 브랜딩을 시작하다
최근 SNS에서는 요리 콘텐츠를 중심으로 수많은 인플루언서들이 활동 중이다. 그중에서도 ‘쿡자맘’이라는 이름으로 잘 알려진 박정진 대표는 꾸준한 성장세를 보이며 수익화에 성공한 대표적인 인물이다. 그녀의 인스타그램과 유튜브는 단순히 레시피를 공유하는 공간이 아닌, ‘브랜드’로 완성된 콘텐츠의 집합체다.
박정진 대표의 시작은 소박했다. 집에서 아이들을 위해 만든 반찬을 촬영해 SNS에 올리던 그녀는, 어느 순간 팔로워들의 피드백을 반영하며 콘텐츠 방향을 조금씩 수정해 나갔다. 중요한 점은, 그녀의 일상이 곧 콘텐츠였다는 것이다. 자연스러운 소통, 꾸밈없는 요리법, 그리고 진정성 있는 메시지가 팬층을 만들었다.
인플루언서 수익화의 핵심, 브랜딩 전략
쿡자맘의 성공에서 가장 눈여겨봐야 할 부분은 바로 '브랜딩 전략'이다. 단순히 인기 있는 콘텐츠를 만드는 것을 넘어, 박 대표는 다음과 같은 전략을 활용해 수익 기반을 다졌다.
1. 정체성 있는 콘텐츠
모든 콘텐츠에는 '쿡자맘다움'이 녹아 있다. 화려하지 않지만 진짜 가족을 위한 요리, 엄마의 마음이 느껴지는 설명, 그리고 가정식의 정서. 이 일관된 메시지는 곧 브랜드 아이덴티티로 이어졌고, 팔로워들의 충성도를 높이는 결정적 요소가 되었다.
2. 팬과의 신뢰 구축
브랜드는 신뢰에서 시작된다. 쿡자맘은 제품 협찬이나 광고를 받을 때에도 철저히 본인이 사용해보고, 가족에게도 믿고 줄 수 있는 것만을 소개한다. 이런 진정성은 SNS에서 매우 중요한 차별화 요소이며, SNS 인플루언서 수익화에 있어 필수적인 부분이다.
3. 다양한 수익 구조 확립
박정진 대표는 단순히 SNS 플랫폼에서의 광고 수익에 의존하지 않는다. 온라인 쿠킹 클래스, 자체 제작 상품(예: 앞치마, 조리도구), 브랜디드 콘텐츠, 출판 등 다양한 루트를 통해 수익 구조를 다변화하고 있다. 이것이 바로 진짜 인플루언서의 ‘사업가적 마인드’다.
SNS 인플루언서로 성장하고 싶다면?
쿡자맘 박정진 대표의 사례는 많은 것을 시사한다. 단지 팔로워 숫자가 많은 것이 중요한 게 아니다. 콘텐츠의 진정성, 정체성 있는 브랜딩, 팬과의 신뢰, 그리고 수익 구조의 설계. 이 네 가지 요소를 중심에 두고 계획을 세운다면, 누구나 자신만의 브랜드를 만들 수 있다.
특히 요즘 같은 개인 브랜드 시대에는 자신의 일상, 관심사, 가치관을 자연스럽게 콘텐츠로 녹여내는 것이 중요하다. 그 안에서 꾸준함과 진정성이 있다면, 수익은 반드시 따라온다.
마무리하며: 쿡자맘이 보여준 브랜딩의 힘
박정진 대표는 단순한 요리 콘텐츠 크리에이터를 넘어, ‘엄마’라는 정체성을 기반으로 브랜드를 만들어낸 사람이다. 그녀의 성공은 특별한 재능보다, 성실한 실행력과 진심 어린 소통에서 비롯되었다. 쿡자맘의 여정은 오늘도 계속된다. 그리고 당신의 브랜딩도, 오늘부터 시작할 수 있다.